受西北亞金融風(fēng)暴的影響，中國服裝市場逐步由賣方市場進入買方市場，隨著中國服裝對國際化潮流的認(rèn)同與憧憬，業(yè)界在消息、治理、消費、出售與設(shè)想水平等諸多方面失掉晉升。國際服裝產(chǎn)業(yè)開端構(gòu)造調(diào)整，國際市場被再度細分，各地服裝品牌開端重排座次。一些觸覺尖銳的業(yè)內(nèi)人士熟悉到了這點，應(yīng)時而動。而在進入新世紀(jì)之前，中國服裝品牌開端嘗試虛擬運營與多品牌戰(zhàn)略。

    第六屆中國國際服裝衣飾展覽會(CHIC1998)

    工夫：1998年4月15日—18日

    地點：北京·中國國際展覽中心

    展出面積：24000平方米

    參展商狀況：參展商近438家，其中國內(nèi)展商308家，國內(nèi)展商130多家。

    貿(mào)易額：國際外展商共達成間接成交21.95億元群眾幣，意向成交額32.92億元群眾幣,這一效果是去年貿(mào)易成交額的兩倍以上。

    小事記

    ●4月16日，依據(jù)九屆人大一次會議經(jīng)過的國度政府機構(gòu)變革計劃，吊銷中國紡織總會，組建國度紡織產(chǎn)業(yè)局。國度紡織產(chǎn)業(yè)局掛牌。

    ●9月30日，中國紡織產(chǎn)業(yè)協(xié)會宣布成立。

    ●10月中旬，沈陽拂曉服裝團體的“華夏拂曉——中國古今衣飾(巴黎)展演”在巴黎盧浮宮舉行。

    ●由全國紡織教育學(xué)會、中國服裝設(shè)想師協(xié)會教育部職業(yè)教育與成人教育司主辦的“羽西杯”第二屆中國服裝設(shè)想師生作品大賽，在廣州友情劇院舉行。

    ●北京服裝協(xié)會和北歐世家皮草結(jié)合主辦的98皮革飾邊古裝設(shè)想競賽告捷，25件作品入圍。除往屆所規(guī)則的貂皮、狐皮飾邊男女成人裝設(shè)想外，又加設(shè)了毛皮小飾邊組(其中包括童粉飾邊和頸巾、圍巾飾物設(shè)想)。

    ●12月，來自全世界35個國度和地域的52名選手以別具一格的方式閃亮退場，第20屆福特世界超級模特大賽在北京舉行。來自澳大利亞的20歲選手ALYSSA(阿麗莎)摘取桂冠；

    ●“98中國古裝周第二屆中國服裝設(shè)想展覽會”于12月21日在北京群眾大會堂盛大落幕。劉洋榮獲本次古裝周高獎——“金頂”獎，其設(shè)想品牌為“七匹狼”。98中國十佳古裝設(shè)想師：劉洋、趙偉國、肖渝、高巍、房瑩、張繼成、劉平、吳簡嬰、喬以以、曾維。

    ●首屆“益鑫泰”中國(國際)服裝設(shè)想大賽高獎評審在北京國際會議中心舉行，一等獎由姚斌和唐銘取得。

    ●由服裝設(shè)想競賽，品牌文明研討、服裝人才交換等系列活動組成的“美爾雅”杯國際服裝設(shè)想大賽6月13日在武漢落下帷幕。大賽評出獎項若干。童裝金獎由西安市西馬制衣公司孫慧的《冬日暖洋》取得；女裝金獎由美爾雅學(xué)校張文俊取得，作品主題《平湖春色》。

    ●第六屆“兄弟杯”中國國際青年服裝設(shè)想師作品大賽決賽頒獎典禮3月在北京保利大廈盛大舉行。本屆大賽主題是《二十世紀(jì)回憶》共有來自26個國度和地域的選手的41套作品參與了決賽。中國選手高巍取得本屆大賽的金獎，作品《蓮中瑰寶》。

    ●1998年，張艦與中國模特界的大姐大、獨一具有國際超級名模頭銜的陳娟紅一同分開中國模特界龍頭企業(yè)——新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司，興辦北京概念98模特公司，出名模特郭樺、胡東、程峻、張巍、穆江等成為其隨波逐流。

    ●3月，屆中國職業(yè)裝展覽會和首屆職業(yè)裝設(shè)想大獎賽在天津舉行，職業(yè)裝從此被推上了大雅之堂。

　　
    風(fēng)云人物吳志澤

    他指導(dǎo)下的“報喜鳥”1998年首推香港出名影星任達華承當(dāng)抽象代言人，發(fā)動其鵬程萬里的“造牌”工程。帶動眾多溫州男裝企業(yè)，乃至國際簡直一切服裝品牌紛繁效仿，請明星作抽象代言人的行為持續(xù)至今。

　　
    受關(guān)心企業(yè)波司登

    在1998年施行多品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過市場細分，停止多品牌運營。1998年創(chuàng)建了主攻活動服裝的“雪中飛”。

　　
    年出售額增加快品牌秋水伊人
    
    秋水伊人以零售貿(mào)易方式,強化"杭派"婉約作風(fēng),以爆單款的一招鮮疾速晉升年銷量。1998年全國約有200多家代理商的秋水伊人年出售額到達了5000萬。

　　
    HOT設(shè)想師薄濤

    1998年4月其在北京紫禁城太廟舉行了兩場古裝公布會，觀眾近萬。北京媒體稱：“這是中國自有古裝公布會以來范圍大、氣勢恢宏的一次，中國需求這種大手筆?！?

    陽光絢爛的日子

    亞洲金融風(fēng)暴的沖擊和國際特大洪水患難給服裝產(chǎn)業(yè)帶來反面影響，但經(jīng)過新時期20年的開展，1996年全國社會消耗品零售總額24614億元群眾幣，較90年代初的7200余億元群眾幣增加2.4倍。1998年零售總額達3萬億元群眾幣，城鎮(zhèn)居民的人均消耗持平，其中穿著類消耗540元群眾幣。中國服裝市場逐步由賣方市場進入買方市場，隨著中國服裝對國際化潮流的認(rèn)同與憧憬，業(yè)界在消息、治理、消費、出售與設(shè)想水平等諸多方面失掉晉升。國際服裝產(chǎn)業(yè)開端構(gòu)造調(diào)整，國際市場被再度細分，各地服裝品牌開端重排座次。

　　    品牌之路漫漫

    業(yè)界的變化間接體如今CHIC1998上：參展企業(yè)、貿(mào)易客商來自五大洲26個國度和地域，展覽會時期組織的展覽、商貿(mào)洽商、論壇、競賽、中外品牌公布以及大型衣飾文藝晚會等活動品種和數(shù)目均較之前大幅添加。應(yīng)對參展企業(yè)少量添加，及其對國際外市場、盛行、商貿(mào)等消息的需求，及國貿(mào)無法承載成倍增加的展團數(shù)目和日益擴展的展位面積的要素，CHIC1998在換址移師中國國際展覽中心的同時，經(jīng)過消息化工程——初次導(dǎo)入電腦統(tǒng)計觀眾,一方面掌握非專業(yè)觀眾的進入，一方面對當(dāng)年的專業(yè)觀眾停止愈加無效的統(tǒng)計，實在進步展會的專業(yè)化水平。并初次啟用了商貿(mào)效勞中心，持續(xù)組織商貿(mào)洽商會，為貿(mào)易觀眾提供了愈加實在的效勞。

    時任中國服裝協(xié)會理事長的蔣衡杰在CHIC1998落幕前夕說：“本屆展覽會計劃要組織高層次的、具有專業(yè)特征的、多方位的，包括服裝產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易呆滯范疇等多方相關(guān)人士單獨參與新型初級研討會，對國際外市場消息作出剖析和猜測，手段是滿意企業(yè)對消息等方面的急迫需求?！闭褂[會也由此減輕了一項主要義務(wù)：消息平臺的擴大和完美。

    CHIC1998的變化是主動應(yīng)對中國服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場在全球經(jīng)濟體中角色變化的主動舉措，從本屆開端，展覽會在推進國際貿(mào)易及交換，溝通國際產(chǎn)銷市場的功用上進一步向商貿(mào)及展覽傾斜，組織方式也愈加專業(yè)，愈加深化。

    新的市場環(huán)境，企業(yè)該怎么開展；國外優(yōu)良品牌的開展進程，該如何在本人的品牌建立中鑒戒；脫離了小作坊越做越大的企業(yè)，該如何治理；如何進步市場具有率，如何追求成本的大化……這些題目讓當(dāng)年業(yè)界簡直一切的參展企業(yè)發(fā)生了共鳴。而第三屆“世界服裝論壇”將“企業(yè)、企業(yè)家、企業(yè)治理”作為主題，約請了美國、日本、臺灣、香港等地紡織服裝界、治理界的出名專家、學(xué)者，盤繞主題，與中國服裝企業(yè)家單獨探求如何治理企業(yè)，如何運營企業(yè)。經(jīng)過企業(yè)家指導(dǎo)藝術(shù)、企業(yè)合作謀略、企業(yè)治理實務(wù)，使企業(yè)家在比擬中對杰出企業(yè)的運營理念有了深入的了解，也為眾多中小企業(yè)提供了可參考的倡議，而更主要的是，經(jīng)過本次研討會，中國的服裝品牌才實在了解到制造國際需求付出的勤奮和要走得路終究有幾。從包括第三屆“世界服裝論壇”、CHIC1998國際功用紡織品開展研討會和中國服裝產(chǎn)銷趨向公布會等專業(yè)研討會、展現(xiàn)會開端，國際的服裝企業(yè)在CHIC這個優(yōu)良的消息傳達平臺上，就關(guān)乎本身開展、生活的種種題目尋求解答。

    探求之路多元

    鄰?fù)硎兰o(jì)末，整個世界的市場格式、盛行趨向都呈現(xiàn)了多元化趨向。固然經(jīng)過20年的開展，國際服裝品牌從產(chǎn)品設(shè)想到作風(fēng)樣式都逐步與世界接軌，但古代服裝產(chǎn)業(yè)根底單薄的中國，關(guān)于企業(yè)開展、品牌建立的認(rèn)知才剛剛開端。大江南北的企業(yè)在嘗試虛擬運營與多品牌戰(zhàn)略的同時，也在試圖以本身的勤奮走出一條疾速開展的路途。

    杉杉經(jīng)過加工外包和借助特許加盟商之手來使杉杉脫離出售、消費環(huán)節(jié)，只專注于服裝業(yè)“具中心價值”的環(huán)節(jié)，不啻為一種勝利的嘗試，而把“虛擬運營”玩得確當(dāng)屬美特斯邦威。

    而羽絨服大鱷波司登，正式在1998年決議施行多品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過市場細分，停止多品牌運營。繼1992年創(chuàng)建的男裝品牌“康博”后，1998年又創(chuàng)建了主攻活動服裝的“雪中飛”，然后又推出了以情侶為出售訴求的“冰潔”、“冰飛”品牌。波司登總裁高德康說：“這幾個品牌的目的人群是不一樣的，為了堅持它們之間的不同，公司特地裝備了不同的設(shè)想團隊，保證這些羽絨服各有的作風(fēng)及特性，互相補充，以穩(wěn)固‘波司登’這一高端品牌的主導(dǎo)位置?！倍孪?，他曾經(jīng)深深熟悉到，多品牌戰(zhàn)略能夠讓企業(yè)在運作市場時有更多的盤旋余地，在遭遇價錢戰(zhàn)時，能夠在堅持主品牌不受損傷的狀況下，用正品牌與合作對手盤旋。

    或許，在另一個層面，1998年是該當(dāng)記入史冊的里程碑式的一年。這年報喜鳥首推香港出名影星任達華承當(dāng)抽象代言人，發(fā)動其鵬程萬里的“造牌”工程。好像“一石激起千層浪”，事先，號稱一切邊疆和港澳臺地域的大小明星抽象都建立在溫州的街頭，沒有找不到的人。而從眾多溫州男裝企業(yè)開端，國際服裝品牌紛繁效仿，請明星做抽象代言人持續(xù)至今。國際品牌的建立方式開端遵照于一同步就打牌，先做市場再做產(chǎn)業(yè)，靠創(chuàng)品牌添加產(chǎn)品附加值的作法。本文由嬌蘭職業(yè)裝版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝合作！

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